東長安街から北に伸びる王府井通りは、北京を代表するショッピング通りで、100年の歴史を有します。1kmに満たない通りの両側には、百貨店、屋台街、レストランやお土産もの屋の他さまざまなショッピングスポットがずらりと軒を連ねています。